万字长文谈Web3声誉系统的发展现状、难点与趋势

什么是声誉系统?

1. 声誉的发展史

声誉的概念自人类古代文明就已经存在,王室或者皇室颁予勋章或者类似物品(如中国古代的“免死金牌”)给功绩的文臣武将。在现代社会中,政府或国际组织颁授于个人或团体的荣誉证章,目的是表扬和彰显受勋者对社会、民族、国家和人类的贡献。在职场中,一些企业会有一套职级或者头衔体系,以表示员工在企业中的层次以及决定员工的薪水和其他福利范围;职场人士也会参与专业领域中权威机构或协会组织的培训与考试,以获得相关证书(比如财务领域的CFA和ACCA等)作为个人能力凭证。在金融借贷市场中,机构则根据借款人的目前资产实力,过往借贷行为以及过往资金流水等因素为借款人出具征信报告,此报告可作为借款人在信用市场上借款的凭证之一。

  • 声誉1.0指物理世界中个人或者机构的声誉,声誉的影响范围大至全球,各国联盟或者国家地区,小到行业联盟或公司,这取决于颁布该声誉的主体的权威性和影响力。
  • 声誉2.0指互联网上账户的声誉,该声誉体系由网络平台设计,设计依据主要是根据用户在该平台上的行为,以及也可能参考用户在物理世界身份数据等。一般来说,各平台声誉体系相对封闭和不互通,这是因为数据主权并不属于用户,用户并不能“带走”。不过,一些成熟社交媒体平台以及网络游戏平台提供公开数据API工具,使得在用户授权下第三方平台也可以获取部分用户数据。
  • 声誉3.0指独立钱包地址或者DID(Decentralized Identity)的声誉,其中后者可以是一个DID捆绑多链上的多个钱包和多种SNS账号。整体而言,其发展处于初期阶段,仍在探索PMF和为用户创造需求,最终形态仍未知。唯一确定的是,该阶段的主旋律是用户拥有数据所有权,声誉凭证可在各网络上的各应用之间互通信息或价值。

2.声誉在Web3的作用

如前文所述,声誉系统在Web3发展中不可或缺,是加速Web3飞轮效应的关键,不管是对Web3项目还是Web3居民(Citizens)都非常重要。原因有两个:

Web3声誉系统发展现状

下文将从生态系统、经济学以及技术三个方面探讨Web3声誉系统的发展成果,整体而言处于理论丰富,实践初期的阶段。

1.Web3声誉系统的生态

Web3声誉系统的生态是非常全面的,包括基础设施、提供数据源的Web2 应用以及声誉系统Web3应用。

1.1 基础设施

其中,基础设施中主要包括两大类,数据存储和真人验证方案。

  • 数据存储解决方案
  • 真人验证方案

1.2 提供数据源的Web2应用

声誉的数据源可从链上和链下获取。对于链下数据,如前文所述,目前主要是依赖于具有成熟的公共API的社交媒体以及网络游戏的Web2应用。

1.3 Web3声誉系统应用

虽然Web3 声誉系统刚在起步阶段,仅仅是Web3世界的一个小小的分支,但是该赛道掌握了未来进入Web3世界的钥匙,项目竞争异常激烈,突出表现在核心定位、声誉表现形式和声誉判断依据等标准的激烈争夺。

2.声誉的经济学探讨

3.Web3声誉系统应用所涉及的技术

目前Web3声誉系统使用的大部分的技术都是区块链行业已有或者Web2行业成熟的技术。总的来说,这个赛道本身不存在明显的技术创新,更多是探索如何将各种技术标准进行组合与筛选。

3.1 代币标准

如前文所述,作为信号的声誉代币不可转移是更为合理的。鉴于很多项目都会用ERC721标准的NFT作为声誉代币,比较便捷实现不可转让的做法就是删除transefer函数,从而阻止用户在铸币后出售、交易或转让其凭证。此外,行业也针对“不可转移”的特色进行提案,具体如下:

3.2 隐私技术

一个完善的Web3声誉体系不仅需要链上数据,更需要丰富的Web2数据甚至是匹配的实体身份数据。不管出于道德层面还是个人意愿,隐私保护非常重要。行业目前热议的隐私技术之一的零知识证明在声誉系统中也占有一席之地,主要用于成员资格证明(Proof of Membership)。鉴于零知识证明涉及的知识专业难懂,笔者在此仅简单介绍技术达成的效果,以及过程简要。

Web3声誉系统的突破难点

如前文所述,目前仍然没有一个标杆性的Web3声誉系统项目落地。这背后的根本原因是Web3城市仍在开荒阶段。声誉系统发展的大方向是确定的,理论知识与技术也是充分的,行业缺乏的则是实践上涨与产品调整。概括地说,笔者认为Web3声誉系统的发展存在三大难点:数据收集难、模型设计难和声誉互通难。

1. 数据收集难

声誉数据来源于链上和链下。前者虽然都是公开的,但区块链发展至今不到10年,公有链已经存在大量历史数据并且数据代表的意义愈加丰富。因此,收集链上数据需要非常高的成本(如云存储和计算资源)和知识门槛。 此外,鉴于目前链上数据更多是围绕Token或者NFT的金融行为(交易、质押、借贷等),链上数据适用的声誉类型相对单一。

2. 模型设计难

市面上现有的Web3声誉或凭证,大多数含义是非常浅显的,更多是作为参与某项活动的证明,参加某项目的AMA,在某DeFi上交易N次,使用了某跨链桥,关注了某项目的Twitter和Discord……这类独特的自定义声誉,无法让项目和DAO对持有者的行为特征开展深入的解读,无法直接通过它们识别出背后的持有者就是潜在用户、空投对象、治理者或是市场推广员。

3. 声誉互通难

目前Web3声誉互通难主要有两个原因:声誉共识以及声誉开放。就前者而言,Web3生态参与者对各种声誉或者凭证的共识仍未形成,行业因处于早期试验阶段,在整个行业或者更细分领域内仍没有出现具有权威性和参考性的凭证。就好比,在现实世界中,机构招聘金融人才的要求之一就需要候选人持有财会相关证书,如CFA、CPA、ACCA或者FRM。而在Web3世界中,并没有对应的一个高共识的DeFi声誉。导致这一情况的原因除了现有声誉的洞见不深而无法形成共识外,还有则是不少项目都想自己做行业声誉体系。即使在主张“协作”的Web3中,也无法避免一些项目方想成为声誉权威的野心,毕竟鹿死谁手的揭晓还需要一段时间。更糟糕的是,一些Web3项目并不“开放”,RabbitHole创使人曾在一篇访谈中表示,很多社区为了留住用户只允许所颁发声誉凭证在社区内封闭使用,甚至不会给社区成员提供声誉证明。

Web3声誉的未来趋势

Web3声誉体系的发展困难不少,但是上述问题总能解决。“鸡和蛋”的问题会在飞轮效应中迎刃而解,新生代人类会被激发出对Web3兴趣,心态不开放的项目会在Web3主旋律中改变或者被淘汰。

写在最后

声誉系统是Web3飞轮效应的催化剂,对Web3生态发展意义非凡。ViaBTC Capital作为一个从资本服务切入Web3 Builder, 我们深刻发觉冷启动与go-to-market strategy对于项目方来说并不容易,如何低成本精准找到利益相关者(用户、治理者、开发者)是一个严峻的考验。因次,我们也在寻找Web3声誉系统项目的投资机会,通过他们推动Web3生态,也帮助我们的Portfolio 成长。如果你正在开发这类项目并寻求投资与合作,随时欢迎联系 official@capital.viabtc.com

参考文章:

  1. https://future.com/reputation-based-systems/
  2. https://mirror.xyz/0x5Eba828AB4999825D8416D7EAd9563b64FD90276/jBKtY8DJv2TN6AqA6SsZrM8qJkC2ReDDJaSKPu1QLWI
  3. https://kermankohli.substack.com/p/web3-reputation-market-map
  4. https://blog.csdn.net/myan/article/details/126376974
  5. https://seedclub.libsyn.com/ep-8-the-rabbit-hole-that-is-nouns-dao-brian-flynn
  6. https://semaphore.appliedzkp.org/docs/introduction

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